【行业交流】产品包装设计的必要性与重要性
发布日期：2019-11-18
海南自由岛实业有限公司除了始终如一坚守产品的优秀品质外，对于产品包装也一直非常用心。一个好的包装，不仅是对自己产品品质的肯定与自信，更是对消费者的负责。下面，就让我们来看看为什么要做产品包装设计，产品包装设计到底有多重要，以及海南自由岛实业有限公司的产品包装品质体现。
为什么要做产品包装设计
在视觉化影响力逐渐增大的今天，一种商品在市场上可以立足并保持销量，商品质量固然是不能马虎的，但包装造型设计和色彩搭配也是不容忽视的一部分。
一种商品一旦具有良好的包装设计，它就拥有了视觉吸引力，继而对消费者的吸引力就会增长许多，也就能因此带来销量的增长。
现今社会，商品种类极大丰富，固然为消费者提供了更多的选择。undefined
但是面对琳琅满目的商品，外包装才是我们对商品的认知开始的第一步，因为它为我们提供了第一视觉感受。
一件拥有艺术性和设计性的商品包装，要比一件俗气的包装，更容易诱发消费者的购买欲望。
自由岛产品2018年第十九届SIAL CHINA中食展布展现场
在多数情况下，一件俗气的外包装，不仅不能够促进销售，有可能还会抑制消费者已经萌发的消费欲望。我们每个人应该都会有过这样的体验，去商场或者超市采买的时候，同样的商品，我们一定先注意到色彩鲜丽，凸显个性包装的那款。而包装平庸没有设计感的那个，也会被我们从心眼里觉得不如前者然后pass。
消费者在面对一款产品的时候，精致的外包装会让消费者自然产生一种心理暗示，连包装这种细节都做的这么精致，品质就可想而知了。这样，同样是两款消费者不了解的产品，精美包装的这款在加分提升消费者对产品的认可度，而包装平庸的则给人一种粗制滥造的感觉。那么，这两款产品的销量就可想而知了。
所以说，一个成功的产品是由精致的细节构成的，而优秀的包装设计是其中非常重要的一环，它是产品最直接的广告，可以直接帮助企业创造利润，让企业品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
由此可见，产品包装设计不言而喻的重要性和不可小视的价值。
产品包装设计的内容和手段
所谓人靠衣装，马靠鞍，要想亮丽、够吸引人，都需要很好的包装。当然产品、企业文化等都需要靠包装，才能更好的推广、销售。
1视觉吸引
创意包装，对吸引视觉起到关键作用。品牌包装的传播作用要超过一般的广告传播效果。企业必须要重视创意包装，在包装的视觉上、色彩的搭配上、字体的选用上，加大视觉刺激，使产品透过陈列架上的展示，吸引顾客的视觉。
树上水·椰子水视觉感受——天然、纯净、自由
2理念传达
理念，它可以强化产品的内涵，加深听众的印象，这种无形的包装，对于产品销售必将造成很大的影响。理念传达到位，让人感到实实在在的利益点，品牌才有升值的潜力。
因此，企业在文案的撰写、话题的设计、标题的拟定中，都要务实，让创意的优势通过语言传播发挥出来，达到口碑效果，间接为企业、产品扬名。
树上水·椰子水理念——“更纯净，更有味”
3提升价值
富有创意的包装，不但可以提高商品的价值感，还可以培养消费群体对品牌产生忠诚度。在包装档次的提升中，提升出企业的价值感。因此，创意包装只有把握住消费者心理，才会把握住真正的价值。
树上水·椰子水价值——地球上最纯净的水
4品牌识别
品牌识别是消费的前提，它在消费者的脑中只是一个粗略的或不清晰的印象，在这种印象下，当消费者一旦遇到企业或品牌时，就会产生一种亲切感。可以说，没有品牌识别，要想让消费者认同你的企业、购买你的产品，几乎是不可能的。
“树上水”、“肖老太”系列产品的品牌宣传正在全国各地蒸蒸日上
包装设计的外观造型除了包装本身的应用功能外，其独特的造型外形和鲜明的形象能利用陈列展示把信息传达给观众。有规律的视觉刺激才能引起顾客的注意。对于系列包装设计来说，无论是包装设计的造型，还是图文表述的形式和色彩都必须高度统一。
现代包装设计与广告设计的视觉表现处理要求注重货架展示效果。展示货架是售物环境的“视觉场”，包装设计的货架效果无疑会影响销售效果。良好的形象，大胆的颜色，简洁的线条最能抓住消费者的目光，使之在与同类商品的竞争中占有优势。
自由岛团队在2018年第十九届中食展上合影
好的产品包装设计通常很容易获得顾客的好感，能够促使人们一次次的购买和使用，并在这个反复的行为过程中，加深顾客对品牌印象的不断加深。
对企业而言，重视产品包装设计就是对品牌形象最好的规划。良好的品牌视觉形象在，在包装上保持这些要素的视觉统一性有助于树立公司形象、塑造品牌独特的个性。 好的产品包装设计所选用的图形、产品图像等要特别注意与品牌诉求的内容和形式相适应。设计者可以根据产品定位设计图形来表现主题，在设计上充分表现产品的内容和性质。
一般情况下，将专用色彩贯穿应用于企业形象识别系统的整个过程中，对于培养消费者的品牌辨识度、品牌认同感的效果非常显著。